Модель 4P считается классической в маркетинге, потому что она представляет собой основу для понимания сущности маркетинг-микса. 3

Модель состоит из четырёх ключевых элементов бизнеса, на которых строятся все виды продаж: продукт, цена, место продажи и продвижение. 1 Комплексная проработка этих элементов помогает совершенствовать продукт, определять выгодную цену, выбирать рентабельные точки сбыта и каналы продвижения. 1

Концепция 4P была впервые официально сформулирована в 1960 году профессором маркетинга Эдмундом Джеромом Маккарти. 34

Некоторые другие причины, по которым модель 4P считается классической:

• Универсальность. 2 Модель проста в понимании и применении, что делает её удобной для компаний различных размеров и секторов. 2
• Структурированный подход. 2 4P предоставляет чёткую структуру для организации маркетинговых усилий, помогая компаниям систематически подходить к принятию решений в области маркетинга. 2
• Фокус на клиенте. 2 Модель побуждает маркетологов сосредотачиваться на потребностях и желаниях целевых клиентов при разработке продукта, ценообразовании, выборе каналов распространения и стратегий продвижения. 2