Метод Direct Mail (DM) считается эффективным инструментом для коммуникации по нескольким причинам:

• Персонализация сообщений. 12 Письмо, адресованное лично клиенту с учётом его интересов, важных дат или предыдущих покупок, создаёт эмоциональный отклик и укрепляет лояльность к бренду. 1
• Возможность достучаться до аудитории, которая менее активна в интернете или предпочитает традиционные формы коммуникации. 1 Например, отправка почтовых рассылок пожилым людям, которые могут не использовать социальные сети или электронную почту, помогает доставить сообщение непосредственно в их руки, увеличивая шансы на его восприятие и действие. 1
• Прямое измерение отклика. 1 Использование уникальных промокодов, QR-кодов или специализированных landing pages позволяет точно отследить реакцию каждого получателя на конкретное предложение. 1 Это предоставляет маркетологам ценную обратную связь и детальную статистику, необходимую для анализа эффективности кампании и корректировки стратегии. 1
• Дешёвизна. 3 Стоимость одного контакта с потребителем — от 3 рублей (для сравнения: в наружной рекламе этот показатель составляет 30–60 рублей). 3