Возможно, крупные маркетплейсы используют транслитерацию иностранных названий, чтобы адаптировать бренды к российскому рынку, особенно после ухода иностранных компаний. 24

Некоторые причины, по которым бренды могут предпочитать написание на латинице:

• Глобализация. 2 Латиница распространена во всём мире, поэтому брендам, которые используют её в названиях, легче выйти на мировой рынок и быть узнаваемыми. 2
• Модернизация. 2 Европейские товары часто ассоциируются с современностью и инновациями. 2 Бренды, использующие латиницу, стремятся показать аудитории свою технологичность. 2
• Статус. 2 В российском обществе английский часто считают показателем образованности и статуса. 2 Потребители воспринимают названия на латинице как более стильные, и это повышает привлекательность бренда. 2

Однако у кириллизации названий есть свои преимущества: 2

• Доступность. 2 Понимая название, люди больше доверяют бренду. 2 Выбирая написание кириллицей, компания может расширить целевую аудиторию. 2
• Уникальность и оригинальность. 2 Кириллица выделяется на фоне англоязычных названий, оставляя больше пространства для креатива. 2
• Идентификация. 2 Аудитории сразу понятно, что бренд из России. 2 Это может быть преимуществом на фоне растущего интереса к отечественным брендам. 2