Интернет-магазины могут использовать рассылки от третьих лиц по нескольким причинам:

• Экономия времени и ресурсов. 4 Не нужно ждать, пока форма на сайте соберёт достаточное количество адресов подписчиков на email-рассылку. 4
• Возможность использовать готовые базы email-адресов. 4 Это электронные адреса и личные данные людей, собранные одной организацией и проданные сторонним лицам. 4

Однако использование рассылок от третьих лиц может быть связано с рисками, так как часто такие базы не имеют документального подтверждения согласия владельцев адресов на рассылку и использование их персональных данных. 4 Кроме того, высок показатель недоставленных писем из-за невалидных адресов в списке. 4

Чтобы использовать рассылки законно, интернет-магазин обязан заручиться прямым согласием клиента на это. 15 На сайте или в приложении должна быть отдельная веб-форма для такого согласия, причём пользователь должен иметь возможность в любой момент отказаться от рассылки. 1