Почему эффективность рекламы в Яндекс Директ может отличаться при одинаковом бюджете?

Эффективность рекламы в Яндекс Директе может отличаться при одинаковом бюджете по нескольким причинам:

• Тематика бизнеса и уровень конкуренции. 1 В высококонкурентных нишах, таких как недвижимость или юридические услуги, цена за клик может быть значительно выше, чем в менее популярных сферах. 1
• Качество рекламных материалов. 1 Яндекс Директ учитывает качество объявлений и посадочных страниц при определении стоимости клика. 1 Чем выше качество, тем ниже может быть цена за клик при сохранении хороших позиций показа. 1
• Объём трафика. 1 Даже если цена за клик невысока, при большом объёме трафика общая стоимость рекламы в Яндекс Директе может оказаться значительной. 1 С другой стороны, если ниша узкоспециализированная, то даже при высокой цене за клик общие затраты могут быть умеренными из-за небольшого количества целевых пользователей. 1
• Сезонные колебания. 2 Спрос может резко измениться в зависимости от времени года. 2
• Ошибки в настройке. 23 Неправильно настроенная кампания может привести к перерасходу бюджета. 2

Чтобы оценить эффективность вложений в рекламу, необходимо настроить отслеживание конверсий. 1 Это позволит понять, какие клики приводят к реальным действиям пользователей: покупкам, заявкам, звонкам. 1