Бытовая техника Bork позиционируется как премиум-класс по нескольким причинам:

• Использование дорогих комплектующих. 1 При производстве техники Bork применяются металлические комплектующие, что повышает стоимость устройств. 12
• Упор на качество и функционал. 2 Компания выпускает технику с дополнительными функциями и высокими характеристиками по мощности и долговечности. 2
• Дизайн. 3 Для бытовых приборов Bork характерен «немецкий милитаризованный» дизайн, что привлекает внимание покупателей. 3
• Имидж немецкого бренда. 12 Bork позиционируется как техника из Германии, что также оправдывает высокую цену. 1
• Премиальный сервис. 24 Компания предлагает клиентам высокий уровень сервиса, связанный с покупкой и постпродажным обслуживанием. 2

Кроме того, для поддержания имиджа премиум-бренда Bork активно развивает сеть монобрендовых магазинов и бутиков, участвует в крупных спортивных мероприятиях и спонсирует известные кулинарно-развлекательные программы на телевидении. 4