Роль маркетинговых коммуникаций в позиционировании высших учебных заведений заключается в следующем:

• Создание уникального образа вуза. 1 Для этого определяют уникальные преимущества и ценности, которые вуз может предложить студентам (например, сильные научные школы, международные программы, современные кампусы). 1
• Улучшение имиджа. 14 Маркетинговые коммуникации помогают сформировать позитивный образ вуза в российском и международном информационном пространстве. 2
• Повышение узнаваемости бренда. 1 Для этого разрабатывают логотип, слоган и визуальный стиль, которые будут ассоциироваться с вузом и отражать его миссию и ценности. 1
• Привлечение абитуриентов. 1 Контекстная реклама и таргетинг в социальных сетях позволяют привлекать внимание потенциальных студентов. 1
• Развитие партнёрских отношений. 3 Совместные программы, стажировки и исследовательские проекты делают вуз более привлекательным для абитуриентов. 1

Таким образом, маркетинговые коммуникации способствуют привлечению потребителей образовательных услуг и партнёров по бизнесу, что способствует стабильному развитию рынка образовательных услуг и территориальной экономики. 2