Основные преимущества использования собственных торговых марок (СТМ) для торговых сетей:

• Больший контроль над производством и качеством продукции. 2 Сеть может лучше контролировать качество, составлять перечень продуктов под собственной маркой, что позволяет точно соответствовать запросам целевой аудитории. 2
• Более высокая маржинальность продукции. 2 У продуктов под собственной маркой ритейлера более высокая маржинальность, поскольку сеть может контролировать цену, устранять лишние траты на маркетинг и рекламу. 2
• Повышение лояльности потребителей. 2 Покупатели, хорошо знакомые с собственной ТМ ритейлера, доверяют ей. 2 Они становятся более лояльными к магазину, повторно покупают товары, что приводит к росту продаж. 2
• Гарантированный канал сбыта крупных партий. 1 Реализация имиджевой продукции даёт преимущество в соотношении «цена-качество». 1
• Отсутствие перебоев с поставками. 1
• Снижение зависимости от поставщиков (за счёт замещения собственной торговой маркой). 1
• Отсутствие необходимости вводить акции и снижать цены (private label даёт право покупать дешевле). 1
• Высокая доходность (фронтальная маржа от продажи — 30–40%). 1