Каковы основные характеристики жизненного цикла продукта на рынке?

Жизненный цикл продукта — это период от создания продукта до его ухода с рынка. 1 На жизненный цикл влияют многие факторы: категория товара, условия использования, активность конкурентов, мода, технологические открытия, изменения потребностей. 1

Некоторые основные характеристики жизненного цикла продукта:

• Длительность может быть разной: жизненный цикл продукта может длиться несколько лет или месяцев. 4 Например, бульонные кубики Maggi существуют с 1884 года и пользуются спросом до сих пор, а товары модной индустрии устаревают каждый год. 4
• Этапы. 14 В классической теории жизненного цикла товара выделяют 4 стадии развития: выход на рынок, рост, зрелость и спад. 1 Расширенная версия включает два дополнительных этапа — разработка и уход с рынка. 1
• Динамика продаж. 2 На начальном этапе внедрения темпы роста невысокие, а предприятие несёт значительные затраты на продвижение новинки. 2 Если товар пользуется спросом, наступает бурный этап роста с завоеванием массового рынка и стремительным увеличением прибыли. 2
• Прибыль. 2 На этапе внедрения прибыль может быть отрицательной или нулевой из-за огромных затрат на запуск. 2 На этапе роста прибыль быстро растёт. 2 На стадии зрелости прибыль максимальная, однако сильная конкуренция вынуждает активно бороться за удержание доли рынка и лояльность покупателей. 2 На этапе спада прибыль снижается. 2
• Конкуренция. 2 На этапе внедрения конкуренция минимальная, новинка на рынке. 2 На этапе роста она идёт в рост, появляются первые конкуренты. 2 На стадии зрелости конкуренция большая, рынок насыщен. 2
• Целевая аудитория. 2 На этапе внедрения — новаторы, первые покупатели. 2 На этапе роста — ранние последователи, массовый рынок. 2 На стадии зрелости — широкий сегмент. 2 На этапе спада — нишевые сегменты аудитории. 2

На жизненный цикл продукта влияют внешние изменения в экономике, политике, технологическом прогрессе. 5