Роль лозунгов в современной пропаганде заключается в том, что они в краткой и яркой форме передают руководящую идею, актуальную задачу или требование. 5 Например, лозунги, призывающие граждан к единству, включены в программы практически всех партий и общественных движений современной России. 5

Роль лозунгов в рекламе заключается в том, что они помогают:

• Обратиться к целевой аудитории. 3 Слоган убеждает покупателя, что бренд создан именно для него. 3
• Продемонстрировать философию бренда. 3 Слоган может выражать главный или один из основных принципов компании. 3 Например, девиз L’Oreal «Ведь вы этого достойны» — это не просто обращение к целевой аудитории, а ёмкое выражение миссии бренда. 3
• Повысить узнаваемость бренда. 3 Рекламу с таким девизом запускают по разным каналам и повторяют много раз. 3 Со временем потребители привыкают и быстро вспоминают название бренда, когда слышат знакомые слова. 3