Некоторые способы перевода и трансформации рекламы при продвижении бизнеса на международных рынках:

• Лексические трансформации. 1 Транслитерация и транскрипция (используются для перевода названий компаний), калькирование, конкретизация, генерализация. 1
• Грамматические трансформации. 13 Перестановка, членение предложения, объединение предложений, грамматическая замена. 1
• Комплексные трансформации. 1 Антонимический перевод, компенсация, добавления. 1

Также при переводе рекламы могут использоваться принципы глобализации и локализации. 2 В первом случае текст перенимает самые общие черты для продвижения продукта. 2 Во втором — адаптируется с учётом специфики культуры и языка. 2

Ещё один подход — глокализация. 2 Это создание актуального для любой культуры текста, основной посыл которого оказывает схожее впечатление на представителей разных культур. 2 Такие тексты потребуют лишь минимальной адаптации, главным образом на уровне стиля и словоупотребления. 2