Какие существуют основные подходы к стратегическому планированию рекламного бюджета?

Некоторые подходы к стратегическому планированию рекламного бюджета:

• Правило 70/20/10. 1 70% бюджетных средств выделяется на проверенные платформы и инструменты, которые приносят максимальное количество конверсий. 1 20% бюджета идёт на эксперименты — тестирование новых площадок, рекламных посылов и креативных идей, масштабирование. 1 Оставшиеся 10% финансовых ресурсов — часть для проверки рискованных гипотез. 1
• Метод фиксированного бюджета. 1 Определяется конкретная сумма, которая будет расходоваться на рекламные цели постоянно, независимо от ситуации на рынке и внутренних обстоятельств компании. 1
• Метод остаточных затрат. 1 На медиа-активности направляются средства, которые остаются после покрытия расходов на другие операции. 1
• В процентах к объёму сбыта. 1 Это метод фиксированного процента, при котором учитывается прогнозируемый или фактический товарооборот компании. 1 Затраты на рекламу соотносят с доходом и прибылью от продаж за текущий или прошлый период. 1
• На основании затрат конкурентов. 1 Средства на маркетинговые активности распределяются, глядя на опыт прямых соперников в нише. 1 Фирма анализирует объёмы запущенной рекламы, размер бюджетов, показатели эффективности рекламных мероприятий конкурентов. 1
• По целям и задачам. 1 Предварительно формулируются чёткие цели запланированной маркетинговой активности. 1 Исходя из этого, рассчитываются примерные расходы, необходимые для реализации поставленных задач. 1
• На базе максимального дохода. 1 В основе данного метода — сопоставление затрат на медиа-активности с доходами, которые они принесли. 1 В расчёт берётся максимально возможный уровень дохода. 1
• Экспериментальный. 1 При планировании бюджета используются результаты различных тестирований. 1 Поначалу компания проводит небольшую пробную кампанию. 1 Затем определяется наиболее эффективный подход, который применяют при утверждении расходов на основные кампании. 1
• Моделирование. 1 С помощью компьютерной обработки данных и специальных математических формул изучается связь между суммой выделенного рекламного бюджета, объёмами прибыли и продаж. 1

Выбор метода формирования бюджета зависит от целей, ресурсов компании и особенностей рынка. 3