Какие существуют основные подходы к стратегическому планированию рекламного бюджета?

Некоторые подходы к стратегическому планированию рекламного бюджета:

• Правило 70/20/10. www.insales.ru 70% бюджетных средств выделяется на проверенные платформы и инструменты, которые приносят максимальное количество конверсий. www.insales.ru 20% бюджета идёт на эксперименты — тестирование новых площадок, рекламных посылов и креативных идей, масштабирование. www.insales.ru Оставшиеся 10% финансовых ресурсов — часть для проверки рискованных гипотез. www.insales.ru
• Метод фиксированного бюджета. www.insales.ru Определяется конкретная сумма, которая будет расходоваться на рекламные цели постоянно, независимо от ситуации на рынке и внутренних обстоятельств компании. www.insales.ru
• Метод остаточных затрат. www.insales.ru На медиа-активности направляются средства, которые остаются после покрытия расходов на другие операции. www.insales.ru
• В процентах к объёму сбыта. www.insales.ru Это метод фиксированного процента, при котором учитывается прогнозируемый или фактический товарооборот компании. www.insales.ru Затраты на рекламу соотносят с доходом и прибылью от продаж за текущий или прошлый период. www.insales.ru
• На основании затрат конкурентов. www.insales.ru Средства на маркетинговые активности распределяются, глядя на опыт прямых соперников в нише. www.insales.ru Фирма анализирует объёмы запущенной рекламы, размер бюджетов, показатели эффективности рекламных мероприятий конкурентов. www.insales.ru
• По целям и задачам. www.insales.ru Предварительно формулируются чёткие цели запланированной маркетинговой активности. www.insales.ru Исходя из этого, рассчитываются примерные расходы, необходимые для реализации поставленных задач. www.insales.ru
• На базе максимального дохода. www.insales.ru В основе данного метода — сопоставление затрат на медиа-активности с доходами, которые они принесли. www.insales.ru В расчёт берётся максимально возможный уровень дохода. www.insales.ru
• Экспериментальный. www.insales.ru При планировании бюджета используются результаты различных тестирований. www.insales.ru Поначалу компания проводит небольшую пробную кампанию. www.insales.ru Затем определяется наиболее эффективный подход, который применяют при утверждении расходов на основные кампании. www.insales.ru
• Моделирование. www.insales.ru С помощью компьютерной обработки данных и специальных математических формул изучается связь между суммой выделенного рекламного бюджета, объёмами прибыли и продаж. www.insales.ru

Выбор метода формирования бюджета зависит от целей, ресурсов компании и особенностей рынка. practicum.yandex.ru