Некоторые международные стандарты перевода рекламных слоганов:

• Верное отражение коммуникативной цели. 2 Перевод должен точно передавать содержащуюся в слогане информацию, быть коротким и запоминающимся, содержать торговую марку, соответствовать принятому стилю, доносить отношение автора к описываемому. 2
• Учёт языковых и культурных особенностей целевой аудитории. 4 Необходимо учитывать традиционные национальные и социальные особенности, нормы поведения конкретного потребителя. 1
• Сохранение основной идеи и энергетики оригинала. 4 Утрата главного посыла запутает аудиторию и приведёт к потере узнаваемости бренда. 4
• Использование вольного перевода или адаптации. 3 Чаще всего для этого применяют эквивалентные или вариантные соответствия, чтобы сохранить позиционное отношение единиц. 3
• Создание нового рифмованного текста. 3 Идеальным вариантом перевода рифмованного слогана считается создание нового текста с сохранением смысла и стиля. 3

Для грамотного перевода рекламных слоганов рекомендуется привлекать профессиональных лингвистов и копирайтеров. 4