Какие преимущества и недостатки у рич-контента для бизнеса?

Некоторые преимущества рич-контента для бизнеса:

• Выделение товара на фоне конкурентов. journal.sovcombank.ru Если у разных продавцов в продаже один и тот же продукт, с большей вероятностью его купят у продавца с рич-контентом. journal.sovcombank.ru
• Показ продукта в действии. journal.sovcombank.ru Например, к карточке кофемашины можно приложить ролик о приготовлении в ней кофе. journal.sovcombank.ru
• Повышение KPI карточки товара. journal.sovcombank.ru Это частота добавлений в «Избранное», в «Корзину» и количество покупок. journal.sovcombank.ru
• Снижение числа возвратов. journal.sovcombank.ru Это происходит за счёт того, что рич-контент даёт покупателю полноценное представление о продукте: ожидания максимально приближены к реальности. journal.sovcombank.ru
• Увеличение контент-рейтинга продукта. journal.sovcombank.ru Это метрика, показывающая, насколько содержание карточки помогает обойти конкурентов. journal.sovcombank.ru
• Увеличение времени, которое покупатель проводит на платформе. journal.sovcombank.ru Чем больше времени человек проводит на платформе, тем выше шанс, что он уйдёт оттуда с покупкой. journal.sovcombank.ru

Один из недостатков рич-контента — сложность разработки и внедрения в карточки. www.insales.ru Также стоит учитывать, что не каждый формат можно реализовать на любом маркетплейсе. www.insales.ru

При внедрении рич-контента важно помнить о балансе между функциональностью и юзабилити — избыточно сложный рич-контент может негативно влиять на пользовательский опыт и, как следствие, на конверсию. sky.pro