Какие преимущества и недостатки имеет стандартизированная стратегия международных рекламных коммуникаций?

Некоторые преимущества стандартизированной стратегии международных рекламных коммуникаций:

• Создание международного имиджа товара. journals.psu.by Преимущества товара или услуги одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием. journals.psu.by
• Сокращение расходов на разработку и производство рекламы. journals.psu.by Разработка ограниченной номенклатуры унифицированных товаров снижает издержки производства и обращения. studizba.com
• Возможность проводить единую рекламную кампанию в глобальном масштабе. studizba.com
• Оптимизация логистических вопросов. studizba.com Оптимальные условия для транспортировки, отсутствие жёстких сроков доставки и другие условия создают хорошую основу для оптимизации логистических вопросов. studizba.com
• Повышение международного имиджа компании и её товаров. studizba.com
• Усиление конкурентных позиций. studizba.com Компании, занимающиеся бизнесом в глобальном масштабе и придерживающиеся стандартизированной стратегии, приобретают дополнительную рыночную силу и дополнительные конкурентные преимущества. studizba.com

Некоторые недостатки стандартизированной стратегии международных рекламных коммуникаций:

• Культурные и потребительские стереотипы. studizba.com В разных культурных условиях формируется различный по своему характеру спрос на один и тот же вид товара. studizba.com
• Язык. studizba.com Довольно часто марочное название товара и рекламу приходится менять в связи с языковыми различиями. studizba.com
• Правила и технические нормы. studizba.com Примером служат допустимые нормы по пищевым добавкам и красителям в продуктах в различных странах, нормы по генетически модифицированным продуктам и т. д.. studizba.com
• Доступность средств массовой информации и местные предпочтения в отношении способов продвижения товаров. studizba.com
• Организационная структура и деловая культура. studizba.com Стратегию стандартизации оказывается трудно внедрить в тех случаях, когда руководство заграничных филиалов отличается большой степенью независимости и самостоятельности. studizba.com

Пользователь

Время добавления