Какие инструменты маркетинговых коммуникаций используются для воздействия на внешнюю среду?

Некоторые инструменты маркетинговых коммуникаций, которые используются для воздействия на внешнюю среду:

• Реклама. skillbox.ru Это любая форма неличного представления идей, товаров или услуг, оплаченная заказчиком. skillbox.ru Некоторые инструменты: реклама на радио и ТВ, интернет-реклама, наружная реклама, размещение в СМИ, реклама у блогеров и indoor-реклама. skillbox.ru
• PR. skillbox.ru Это создание и поддержка благоприятных отношений с общественностью. skillbox.ru Пиар используют, когда нужно сформировать положительный имидж компании, повысить её узнаваемость и лояльность к ней. skillbox.ru Инструменты PR — PR-кампании, пресс-релизы, участие в профильных мероприятиях, пресс-конференции и пресс-завтраки, экспертные статьи и комментарии. skillbox.ru
• Стимулирование сбыта. skillbox.ru Это активности для роста продаж «здесь и сейчас». skillbox.ru Этот тип коммуникации часто используют, когда нужно быстро распродать товар или привлечь новых клиентов. skillbox.ru Типичные инструменты — акции в точках продаж, скидки, купоны, акции вроде «чёрной пятницы», премии и подарки, игры и соревнования для клиентов. skillbox.ru
• Личные продажи. skillbox.ru Так называют вид коммуникации, при котором продавец лично общается с потенциальным покупателем. skillbox.ru Такой подход обычно используют в продажах сложных технических продуктов, индивидуальных решений, дорогих услуг. skillbox.ru Инструменты личных продаж — работа на выставках, в экспо-зонах, товарные презентации, тест-драйвы, распространение образцов продукта. skillbox.ru
• Прямой маркетинг. skillbox.ru К нему относят любые прямые контакты с потенциальным покупателем. skillbox.ru Подход используют, когда нужно поддерживать прямые отношения с клиентами. skillbox.ru Инструменты прямого маркетинга — email-рассылки и SMS, продажа по каталогам, консультации и телемаркетинг. skillbox.ru
• Спонсорство. skillbox.ru Это финансовая или товарная поддержка, которую оказывают в обмен на упоминание компании или продукта на мероприятиях. skillbox.ru Инструменты коммуникации при спонсорстве — размещение логотипов на одежде и печатной продукции, упоминание ведущим, мастер-классы и другие мероприятия для гостей, размещение баннеров, раздача пробных образцов и презентация продукта. skillbox.ru
• Product placement. ads.vk.ru Это техника скрытой рекламы: в видео, фильме, сериале, книге и других произведениях массовой культуры персонажи используют продукт бренда или говорят о нём. ads.vk.ru
• Event-маркетинг. skillbox.ru Инструменты event-маркетинга — презентации продукта, тест-драйвы, фестивали, дни открытых дверей, тренинги, конференции и семинары. skillbox.ru