Как языковая игра влияет на запоминаемость рекламного сообщения?

Языковая игра положительно влияет на запоминаемость рекламного сообщения несколькими способами:

• Привлечение внимания. cyberleninka.ru school-science.ru Языковая игра основана на нарушении общепринятых языковых и речевых норм, а необычное люди замечают быстрее и охотнее, чем обычное. school-science.ru Игровые приёмы, особенно если они используются при создании ключевых фраз рекламного текста — заголовков и слоганов, призваны привлечь внимание. school-science.ru
• Создание уникального рекламного текста. cyberleninka.ru Воспринимая рекламу как единственную в своём роде, потребитель приписывает такое же свойство рекламируемому объекту и останавливает свой выбор на нём среди сходных товаров других торговых марок. cyberleninka.ru
• Эстетическое удовольствие. school-science.ru nsportal.ru Игровые приёмы придают тексту эстетическую ценность. school-science.ru nsportal.ru Эстетическое удовольствие, полученное от чтения текста, и одобрительная оценка изобретательности рекламиста распространяются и на сам рекламируемый товар. school-science.ru nsportal.ru
• Юмористический эффект. na-journal.ru Юмор привносит свежесть и живость в рекламный текст, а также повышает привлекательность сообщения. na-journal.ru Позитивный образ, создаваемый юмористическим эффектом, положительно влияет на решение аудитории о покупке. na-journal.ru
• Компрессия смысла. school-science.ru nsportal.ru При использовании многих приёмов языковой игры часть смысла представлена в рекламе в сжатом виде, что обеспечивает лучшую запоминаемость рекламной фразы. school-science.ru nsportal.ru