Различные форматы рекламы по-разному влияют на кликабельность. 1 Например:

• Видеообъявления часто имеют более высокий CTR, так как они более интерактивны и привлекают больше внимания. 1
• Смарт-баннеры в Яндекс Директе имеют более высокий CTR, чем текстово-графические объявления, так как они анимированные и занимают больше места. 2
• Статические изображения могут быть проще и дешевле в производстве, но они могут не привлекать столько внимания, как видео. 1

Чтобы определить, какой формат рекламы наиболее эффективен для аудитории, нужно тестировать разные форматы и анализировать результаты. 1

Также на кликабельность влияют визуальный контент (изображения и видео). 1 Он должен быть ярким, качественным и соответствовать интересам целевой аудитории. 1 Текстовый контент также важен: заголовок должен сразу привлекать внимание и вызывать интерес, а основной текст — объяснять, почему пользователю стоит кликнуть на рекламу. 1

Ещё один фактор, который влияет на кликабельность, — персонализация. 1 Рекламные сообщения, которые учитывают предпочтения и поведение пользователей, значительно повышают вероятность клика. 1