Несколько рекомендаций, как создать эффективный rich-контент для интернет-магазина:

• Проанализировать целевую аудиторию. 1 Нужно понять, какие вопросы клиенты задают перед покупкой, какие сомнения могут помешать её совершить, где и с каких устройств аудитория ищет товары. 1
• Создать качественные визуальные материалы. 1 Рекомендуется инвестировать в профессиональную фотосъёмку и видеопроизводство. 1 Если возможно, добавлять 3D-модели и снимки 360°. 1
• Использовать разные форматы. 1 Рич-контент для карточки товара — это не только визуальные элементы, но и структурированное описание, которое легко читается и вызывает у покупателя эмоции. 1 Можно делать инфографику, предлагать инструкции и советы по использованию. 1
• Сделать покупку удобной и простой. 1 Rich-контент должен быть адаптирован под разные устройства: компьютеры, планшеты и смартфоны. 1 Необходимо оптимизировать элементы для быстрой загрузки, особенно видео и 3D-модели. 1
• Следить за трендами. 1 Технологии и маркетинговые подходы постоянно развиваются. 1 Например, можно внедрять AR-функции. 1
• Провести A/B-тестирование эффективности контента. 14 Такие тесты сравнивают две версии карточки товара, чтобы определить, какая из них показывает лучшие результаты. 1
• Интегрировать аналитику. 2 Нужно внедрить инструменты для отслеживания взаимодействия пользователей с rich-контентом. 2 Это позволит оценить эффективность и при необходимости внести корректировки. 2

Для создания rich-контента можно использовать специализированные инструменты, например, платформы ThingLink, Ceros, Rapt Media. 2 Также существуют компании, которые оказывают профессиональные услуги по разработке и размещению rich-контента на различных торговых площадках. 5