Несопоставимость данных может снижать эффективность маркетинговых исследований, так как не позволяет сравнивать и сопоставлять полученные сведения. 23

Это происходит, когда данные, полученные разными способами, имеют низкую корреляцию. 3 Например, величины показателей выражены в разных единицах. 3

Для проведения грамотного маркетингового анализа необходимо избегать проблемы несопоставимости данных и других, связанных с ней сложностей: ненадёжности источников информации, ошибок при обработке данных, несоблюдения способов опросов и тестирования, субъективности в ответах респондентов. 23