Стоимость рекламных площадей в печатном издании рассчитывается с учётом нескольких факторов: 3

1. Себестоимость производства. 3 Стоимость проданной рекламы должна покрывать себестоимость издания, включая редакционные затраты, налоги, распространение, и приносить прибыль. 3
2. Стоимость рекламы у конкурентов. 3 Нужно проанализировать, какие ещё издания на рынке обслуживают целевую аудиторию, узнать у них стоимость размещения рекламы и сравнить качественный охват ЦА у них и у себя. 1
3. Позиционирование издания. 3 Нужно определить, на какую аудиторию и группу рекламодателей рассчитано издание, какие совокупные рекламные бюджеты у этой группы, на какую их часть можно рассчитывать. 3

Для расчёта стоимости одной полосы нужно учесть стоимость печати тиража, зарплату сотрудников и остальные расходы издания. 1 Затем всё это разделить на количество экземпляров, так получится стоимость одного экземпляра, а отсюда — стоимость одной полосы. 1

При размещении модульной рекламы стоимость отдельного рекламного объявления исчисляется из его размера относительно полосы — на целую полосу, на 1/2 полосы, на 1/4 полосы и т. д.. 4 Как правило, цена за 1/2 полосы составляет чуть больше половины стоимости целой полосы. 4

Также при определении стоимости рекламы печатные издания используют различные наценки и скидки. 4