Чтобы распознать ложные обещания в рекламных сообщениях, стоит обратить внимание на следующие признаки:

• Ассоциации. 1 Следует внимательно относиться к сообщениям, основанным на ассоциациях. 1 В случае выявления ложного довода нужно проанализировать и остальную часть сообщения, так как она может быть основана на обращении к эмоциональному, а не рациональному фону личности. 1
• Доводы против личности. 1 С помощью такой формы убеждения ассоциация формируется между идеей и человеком. 1 Ложный довод основан на том, что не нравится человек, а не само дело. 1
• Упор на жалость. 1 Например: «Сделайте то-то, так как мы нуждаемся в вашей помощи». 1
• Ложная дихотомия или выбор без выбора. 1 Читателя просят выбрать одну из двух позиций, не предлагая ему других вариантов или «серых областей», в которых сочетались бы разные аспекты каждого из вариантов. 1
• Обращение к гордости или тщеславию. 1 В этом случае используется опора на похвалу или лесть. 1 В рекламных сообщениях этот подход транслируется как «Лучшему человеку — лучший продукт», «Ты этого достоин!» и т. п.. 1
• Подтасовка или сокрытие информации. 1 Это метод убеждения путём умолчания об информации, свидетельствующей в пользу нежелательной позиции. 1

Также рекомендуется разбивать главный смысл на несколько посылов и избегать утвердительных формулировок. 3