Как работает технология look-alike в маркетинге?

Технология look-alike (LAL) в маркетинге работает так: в рекламную систему вносят данные о потенциальных или реальных клиентах. 5 Алгоритмы определяют признаки, по которым эти пользователи похожи друг на друга. 5 Система ищет в интернете людей с такими же признаками. 5

Процесс происходит в несколько шагов: 1

1. Рекламодатель загружает в систему базу пользователей. 1 Важно, чтобы исходные данные были качественными. 1
2. Алгоритмы выявляют признаки, объединяющие пользователей из списка. 1 Система сравнивает всех посетителей какого-либо ресурса с паттернами, обнаруженными в исходной базе. 1
3. Все найденные похожие пользователи входят в список look-alike. 1 Система обновляет подобранную аудиторию раз в несколько дней, если она используется в активных рекламных компаниях. 1

Анализ строится на множестве признаков, включая интересы, поведение в интернете, демографические характеристики, модели активности и историю взаимодействия с объявлениями. 2

У каждой рекламной системы свой алгоритм сбора look-alike аудитории. 5 Например, Яндекс учитывает более 300 факторов. 5