Таргетинг на основе интересов и геолокации пользователей (геотаргетинг) позволяет создавать персонализированный контент и рекламу за счёт запуска кампаний на конкретную геолокацию. 1

Принцип работы: технология перехватывает IP-адрес пользователя, который находится в определённом месте, или обнаруживает людей, которые интересовались этой локацией. 1 Платформа или приложение для геотаргетинга определяет местоположение пользователей также через Wi-Fi или через другие средства. 1 Информация отправляется для хранения на сервер, а маркетологи учитывают эти данные при создании персонализированного контента. 1

Некоторые виды геотаргетинга и их особенности:

• Локальный таргетинг. 25 Реклама показывается в пределах одного региона. 2 Например, кафе или ресторан могут показывать свою рекламу только жителям ближайших кварталов. 5
• Гиперлокальный таргетинг. 23 Выбирается определённая область в пределах 500 метров либо обозначаются конкретные адреса (торговые центры, театры, аэропорты, парки, бизнес-центры и так далее). 2
• Расширенный географический таргетинг. 23 Реклама показывается по запросам, которые включают название региона показа. 2 Её могут видеть пользователи из любого региона. 2
• Геотаргетинг на основе поведения. 5 Сочетает данные о местоположении с информацией о поведении пользователей. 5 Например, рекламодатель может показывать рекламу пользователям, которые часто посещают определённые места, такие как фитнес-клубы или кинотеатры. 5

Использование геотаргетинга совместно с другими характеристиками пользователей даёт возможность найти максимально заинтересованную аудиторию и исключить нерелевантную. 2