Система жёлтых ценников в крупных розничных сетях может работать по-разному. 2

В некоторых случаях жёлтым цветом выделяют товары со скидкой. 2 Идея в том, чтобы покупатель, привыкший реагировать на жёлтый ценник как на хорошую выгоду, приобретал не только уценённые, но и обычные товары. 2

В других случаях жёлтые ценники могут быть сигналом для продавцов, что товар надо побыстрее сбыть. 2 При этом продавцу заплатят втрое больше, чем за обычную продажу. 2 То есть товар с жёлтым ценником в этом случае идёт без скидки, но покупатель об этом не знает. 2

Также есть вариант, когда жёлтым цветом выделяют не только товары со скидкой, но и часть товаров по обычной цене (или со скидкой 1–2%). 2

Ещё один приём, который используют торговые сети, — смешивание жёлтых ценников, которые идут просто по скидке, и аналогичных ценников, работающих по карте магазина. 1 Нередко покупатель путается и приобретает товар по полной цене, просто не разглядев на жёлтом ценнике слова «по карте магазина». 1