Система ремаркетинга в Google Ads позволяет демонстрировать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт или использовали приложение. 5 Люди повторно видят рекламу в Google или на партнёрских проектах, благодаря чему вспоминают о бренде. 5

Основанием для демонстрации конкретных объявлений служат способы взаимодействия пользователя с веб-ресурсом: количество посещённых страниц, время нахождения на какой-либо конкретной странице. 3

Некоторые ситуации, в которых работает ремаркетинг:

• Потенциальный клиент посетил сайт и ушёл без покупки. 3 Показывается баннер с лого бренда и ключевыми сообщениями — это способствует большей узнаваемости бренда. 3
• Пользователь посещал страницы с товарами определённого типа — рекламируются товары этого типа. 3 Например, те, которые сейчас по скидке или нуждаются в срочной реализации. 3
• Если клиент собрал корзину, но не оформил заказ, то стоит ему напомнить об этом с помощью рекламного объявления. 3
• После оформления заказа можно предложить покупателю дополнительные аксессуары для его недавней покупки. 3

Ремаркетинг в Google Ads делится на два основных типа: 1

1. Стандартный. 1 Используются заранее подготовленные баннеры. 1
2. Динамический. 1 Баннеры формируются на основании продукции, которой ранее интересовался пользователь. 1

Чтобы настроить ремаркетинг, нужно иметь аккаунты Google рекламы и Google аналитики, которые должны быть связаны. 1 Из Google аналитики устанавливается код отслеживания на сайт, на который запускается ретаргетинг. 1 После установки кода отслеживания Google аналитика собирает сведения о посетителях сайта, а поскольку аккаунты связаны, система передаёт эту информацию в Google рекламу. 1

Для формирования списков аудитории нужно загрузить данные своих клиентов (имя, фамилия, адрес электронной почты, страна, почтовый индекс) в Google Ads. 1 Система использует эту информацию для идентификации учётных записей, принадлежащих клиентам, и дальнейшего показа объявлений этим пользователям. 1