Программатик-реклама (programmatic advertising) — это технология автоматизированной покупки и размещения цифровой рекламы с использованием алгоритмов, искусственного интеллекта и больших данных. 4

Процесс работы программатик-рекламы включает несколько этапов: 4

1. Сбор данных о пользователе. 4 Система анализирует поведение пользователя: какие сайты он посещает, что ищет, на какие объявления кликает. 1 Также учитываются демографические данные (возраст, пол, геолокация) и интересы пользователя. 4
2. Аукцион в реальном времени. 4 Когда пользователь заходит на сайт или открывает приложение, происходит мгновенный аукцион. 4 DSP-платформы (Demand-Side Platform) от рекламодателей подают ставки, а SSP-системы (Supply-Side Platform) со стороны издателей (сайтов) выбирают лучший вариант. 4 Побеждает тот, кто предложил оптимальную цену за показ. 4
3. Показ рекламы. 4 Выигравший рекламодатель моментально показывает объявление пользователю. 4 Весь процесс занимает менее 100 миллисекунд. 4

Программатик-реклама позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой. 1 Это обеспечивает персонализацию, экономию времени, оптимизацию бюджета, масштабируемость и другие преимущества. 1