Как происходит планирование бюджета медиапроекта?

Планирование бюджета медиапроекта происходит в несколько этапов: skillbox.ru

1. Анализ положения бренда на рынке. www.gd.ru Нужно понять собственный продукт и позицию среди конкурентов. www.gd.ru
2. Изучение показателей прошлых запусков. www.gd.ru Это позволит сделать прогноз затрат, конверсии и стоимости клика на будущее. www.gd.ru
3. Постановка целей. expert.vk.com www.gd.ru От них будет зависеть весь план продвижения — от выбора площадок до определения показателей эффективности. expert.vk.com
4. Выбор каналов. skillbox.ru Нужно представить потенциального клиента и подумать, какими сайтами, приложениями и социальными сетями он пользуется чаще всего. skillbox.ru
5. Определение бюджета. skillbox.ru Как правило, в медиаплане рассчитывается бюджет на ближайшие 3–6 месяцев. skillbox.ru Для этого нужно проанализировать цены на размещение в выбранных каналах. skillbox.ru Ещё можно использовать сервисы, которые анализируют затраты конкурентов, например AdSpoiler. skillbox.ru
6. Согласование бюджета с руководством. www.gd.ru Суммы должно хватить на удовлетворение всех потребностей и достижение целей рекламной кампании. www.gd.ru При этом учитываются затраты на производство контента, оплату сервисов и услуг каналов. www.gd.ru

Обычно медиаплан оформляют в виде таблицы в Excel или Google Sheets. www.sostav.ru Для его составления можно использовать и другие программы. skillbox.ru