Как применяется монографическое наблюдение в маркетинговых исследованиях?

Монографическое наблюдение в маркетинговых исследованиях предполагает детальное изучение и описание отдельных единиц генеральной совокупности, обладающих характерными (типичными) признаками. 1

Некоторые цели такого исследования:

• оценка перспектив развития того или иного явления; 1
• изучение передового опыта конкурентов; 1
• выявление функциональных недостатков процессов и регламентов; 1
• установление причин, обусловивших успех (неудачу) в работе. 1

Монографическое наблюдение позволяет уловить те пропорции и связи, которые ускользают из поля зрения при массовых наблюдениях. 3

Пример применения: менеджмент предприятия ресторанного хозяйства хочет оценить правильность управления собственным персоналом. 1 Для этого можно изучить практику работы одной компании, например McDonald's, которая является лидером рынка быстрого питания. 1

Монографическое наблюдение часто проводится для составления программы нового массового наблюдения. 3