Несколько рекомендаций по составлению списка ключевых фраз для рекламы в Яндекс Директ:

• Определить целевую аудиторию. 1 Нужно создать профиль клиента, описать его возраст, пол, интересы и поведение. 1 Это поможет понять, какие слова и фразы он будет вводить в поисковой строке. 1
• Изучить потребности и проблемы. 1 Ключевые слова должны соответствовать потребностям аудитории. 1
• Проанализировать конкурентов. 15 Нужно посмотреть, какие ключи используют другие рекламодатели. 5
• Использовать инструменты для подбора ключевых слов. 13 Например, Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов от Google, сервисы анализа конкурентов, такие как Serpstat или SEMrush. 14
• Разделить ключевые слова на группы. 12 Каждая группа может соответствовать отдельному объявлению, что позволит сделать рекламу более целенаправленной и релевантной. 1
• Добавить синонимы и вариации. 15 Например, если основное слово «кроссовки», нужно добавить такие варианты, как «обувь для бега», «спортивная обувь». 1
• Использовать длиннохвостые ключевые слова. 1 Это фразы, состоящие из нескольких слов (обычно 3–5). 1 Они могут иметь меньшую конкуренцию и более высокую конверсию, так как чаще отражают конкретные желания пользователя. 1
• Регулярно обновлять список ключевых слов. 1 Нужно мониторить изменения в поведении пользователей, анализировать результаты рекламных кампаний, интегрировать новый контент. 1

После запуска рекламы важно отслеживать, какие ключевые фразы не приносят переходов и не приводят к заказам. 3 Показ по таким словам следует отключать. 3