Как медийная и перфоманс-реклама различаются по своим целям и задачам?

Медийная и перфоманс-реклама различаются по целям и задачам следующим образом:

Медийная реклама нацелена на долговременный имиджевый эффект — построение знания о продукте или бренде, усиление узнаваемости, создание ценности. 5 Некоторые цели медийной рекламы:

• информирование о бренде или продукте; 1
• привлечение внимания к акциям, новинкам и спецпроектам; 1
• формирование положительного образа бренда и доверия; 1
• увеличение спроса и продаж. 1

Перфоманс-реклама ориентирована на краткосрочные и измеримые цели, выраженные в конкретных конверсиях (продажи, трафик, лиды). 5 Некоторые задачи перфоманс-рекламы:

• выявление актуальных потребностей у потенциальных клиентов; 2
• усиление лояльности среди стабильных покупателей; 2
• трансформация потенциальных клиентов в реальных покупателей; 2
• привлечение новой клиентской базы; 2
• получение важной обратной связи от аудитории. 2

Таким образом, медийная реклама создаёт спрос, а перфоманс-реклама формирует предложение. 8 Часто эти формы продвижения применяют в комплексе: медийная кампания подогревает интерес у широкой аудитории, а перфоманс-реклама доводит до цели. 3