Медиаисследования влияют на рекламную стратегию несколькими способами:

• Помогают определить предпочтения аудитории. 5 Исследования позволяют понять, что интересует целевую аудиторию, какие СМИ она предпочитает, какие темы ей интересны. 5
• Позволяют оптимизировать рекламные кампании. 5 На основе данных медиаисследований выбирают наиболее эффективные каналы для размещения рекламы, подбирают оптимальные форматы и сообщения. 5
• Помогают оценить эффективность рекламных кампаний. 5 Анализируя данные о просмотрах, прослушивании и чтении, можно определить, насколько успешно реклама достигла своей цели, и скорректировать стратегию в случае необходимости. 5
• Помогают принять обоснованные решения. 5 Решения основываются на данных, а не на догадках. 5
• Позволяют телекомпаниям формировать цены на эфирное время. 1 Также результаты медиаисследований используются для убеждения потенциальных рекламодателей в эффективности размещения рекламы именно на определённом канале. 1