Как изменились рекламные кампании брендов за последние десятилетия?

Рекламные кампании брендов за последние десятилетия претерпели значительные изменения, связанные с развитием технологий, изменением моделей поведения аудитории и другими факторами. cyberleninka.ru Некоторые из них:

• Объединение онлайн- и офлайн-каналов. cmsmagazine.ru Имиджевые рекламные кампании стали одновременно работать в реальной и виртуальной среде, дополняя друг друга. cmsmagazine.ru
• Персонализация. cmsmagazine.ru prostodar.ru Бренды используют микросегментирование и точечный таргетинг для максимальной персонализации. cmsmagazine.ru
• Интерактивность. cmsmagazine.ru prostodar.ru Реклама не только «показывает», но и вовлекает: например, на сайте или в приложении бренда можно пройти мини-игру, поговорить с чат-ботом или детальнее рассмотреть товар. prostodar.ru
• Использование корпоративных медиа. cmsmagazine.ru К ним относятся блоги, каналы в мессенджерах, аккаунты в социальных сетях с пользовательским и брендированным контентом. cmsmagazine.ru
• Сотрудничество медиаканалов. cyberleninka.ru Например, коллаборация ТВ и онлайн-платформ: телеканалы могут приобретать для своего эфира контент онлайн-платформ, и наоборот — онлайн-площадки размещают у себя телевизионный контент. cyberleninka.ru
• Использование искусственного интеллекта. prostodar.ru Бренды применяют ИИ для персонализации, геймификации для вовлечения, социальные платформы для прямой коммуникации и маркетплейсы для точного таргетинга. prostodar.ru