Как использовать минус-слова для оптимизации рекламных кампаний?

Минус-слова — это слова или фразы, по которым не должно показываться рекламное объявление. dzen.ru Они исключают показы рекламы по нерелевантным запросам, что снижает расход бюджета на бесполезные клики. dzen.ru

Чтобы использовать минус-слова для оптимизации рекламных кампаний, можно следовать таким рекомендациям:

• Анализировать поисковые запросы в Яндекс Метрике. dzen.ru Если кампания уже запущена, нужно открыть «Яндекс Метрику», перейти в «Отчёты», затем в «Поисковые запросы». dzen.ru Здесь видно, какие слова привели пользователей на сайт. dzen.ru Нужно отметить нерелевантные запросы и добавить их в список минус-слов. dzen.ru
• Использовать Яндекс Вордстат. dzen.ru www.unisender.com В сервисе можно ввести ключевое слово и посмотреть, какие фразы с ним ищут пользователи. dzen.ru Нужно выбрать дополнительные слова, которые не подходят, и добавить их в список минус-слов. dzen.ru
• Использовать Key Collector или Excel. dzen.ru Key Collector — программа, которая помогает автоматически собирать минус-слова. dzen.ru Excel — удобный инструмент для ведения списка минус-слов. dzen.ru
• Учитывать морфологию слов. dzen.ru Например, если нужно исключить слово «дешевый», то лучше сразу добавить все формы: «дешевый», «дешевая», «дешевое». dzen.ru
• Регулярно обновлять минус-слова. marketolog.mts.ru Список нужно пересматривать и обновлять не реже раза в месяц. marketolog.mts.ru Нужно следить за сезонными изменениями в поисковых запросах и корректировать минус-слова в соответствии с ними. marketolog.mts.ru
• Проводить тесты. marketolog.mts.ru Нужно экспериментировать с разными наборами минус-слов для различных групп объявлений и отслеживать, как изменения в списке минус-слов влияют на показатели эффективности кампании. marketolog.mts.ru

При работе с минус-словами важно избегать таких ошибок, как чрезмерное использование минус-слов, игнорирование контекста и добавление только одной формы слова в минус-список. marketolog.mts.ru