Использование антонимов в рекламных слоганах влияет на восприятие следующим образом:

• Создаёт контраст и привлекает внимание к ключевым идеям продукта или услуги. 1
• Помогает выделить преимущества продукта или услуги по сравнению с конкурентами. 1
• Вызывает эмоциональные реакции у потребителя и создаёт желание приобрести товар или воспользоваться услугой. 1

Кроме того, обыгрывание антонимических противопоставлений делает слоганы необычными и наполненными новым смыслом, что также привлекает внимание аудитории и обеспечивает маркетинговую эффективность. 2

Например, в слогане ювелирной сети 585 «Сдал старое — получил новое» антонимы «старое» и «новое» описывают необычную ситуацию: взамен на плохое и ненужное человек получает новую вещь. 2 Тем самым подчёркиваются преимущества обмена старых ювелирных изделий на новые, осуществляемого ювелирной сетью. 2