Что такое символический капитал бренда?

Символический капитал бренда — это то, что бренд «накопил» с точки зрения восприятия его потребителем, преимущественно его культурное значение. yandex.ru

В экономических терминах символический капитал может пониматься как нематериальный актив, заложенный в основу бренда, который служит базисом для культурного и экономического развития. yandex.ru

Для символического капитала не важна стоимость, главное — наличие самого символа, который придаёт его обладателю важность в глазах других агентов, индивидуальность и исключительность. 1economic.ru При этом существенное значение имеет дизайн самого символа, ассоциации и эмоции, которые он вызывает. 1economic.ru

Оценка символического бренд-капитала может производиться только потребителями бренда, поэтому она осуществляется на основе опросов и интервью. 1economic.ru