Техническое задание (ТЗ) и бриф при постановке маркетинговых задач отличаются по своему содержанию и назначению. 2

ТЗ — это подробная инструкция, определяющая требования к конечному продукту или услуге. 2 В нём прописываются цели, задачи, временные рамки, этапы работы, распределение ролей и зон ответственности, критерии оценки качества и другие технические аспекты. 2 ТЗ представляет собой основу для дальнейшей реализации проекта. 2

Бриф составляется на более ранней стадии, когда исполнитель только получает первичную информацию о проекте от заказчика. 2 Основная цель брифа — донести до исполнителя общее видение проекта, пожелания и ожидания клиента. 2 В отличие от ТЗ, бриф часто содержит информацию более общего характера: сведения о компании заказчика, описание целевой аудитории, анализ конкурентов, особенности позиционирования бренда и т.д.. 2

Таким образом, бриф задаёт стратегическое направление, а ТЗ — детальный план по его реализации. 1 Они являются взаимодополняющими документами. 1