Реклама в BLE отличается от других видов рекламы тем, что она однонаправленная. 2 Периферийное устройство BLE передаёт пакеты на все устройства вокруг себя, а принимающее устройство может обработать эту информацию или подключиться для получения дополнительной информации. 2

Также реклама в BLE позволяет другим устройствам обнаружить её и инициировать соединение. 3 Для этого в рекламных пакетах указывают не публичный статический MAC-адрес устройства, а периодически обновляющийся случайно сгенерированный. 3

Ещё одно отличие заключается в том, что реклама в BLE может использоваться для таргетированной рекламы и предоставления ценной аналитики. 4 Например, BLE-маячки, прикреплённые к рекламному щиту, позволяют пользователям получать уведомления и перенаправлять их на веб-сайт в интернете. 4