Показатель GRP (Gross Rating Point) отличается от других метрик эффективности рекламы тем, что он фокусируется на разных аспектах воздействия рекламных сообщений. 1

Некоторые отличия GRP от других показателей:

• TRP (Target Rating Point). 1 В то время как GRP оценивает общий охват аудитории без учёта её специфики, TRP фокусируется на том, насколько эффективно кампания достигает именно целевой аудитории. 1
• Охват (Reach) и частота (Frequency). 1 Охват указывает на количество уникальных потребителей, которые были охвачены рекламным сообщением хотя бы один раз. 1 Частота показывает, сколько раз в среднем охваченная аудитория видела рекламное сообщение. 1 GRP сочетает в себе эти два показателя, представляя общий объём охвата рекламы через умножение охвата на частоту. 1
• CPM (стоимость за тысячу показов). 1 GRP не учитывает стоимость рекламы напрямую, сосредоточиваясь на охвате и частоте. 1
• CR (коэффициент конверсии). 1 Conversion Rate измеряет процент пользователей, которые выполнили желаемое действие (например, покупку) после взаимодействия с рекламным сообщением. 1 GRP не затрагивает вопрос конверсии, фокусируясь исключительно на охвате и частоте. 1

GRP является лишь одним из показателей эффективности рекламной кампании и не даёт полной картины. 3 Важно комбинировать анализ GRP с другими метриками, такими как CPM, CPC и CPA, чтобы лучше оценить реальную эффективность и возврат на инвестиции. 3