Маркетинговый план — это более широкое понятие, в нём описана поэтапная программа достижения целей компании или проекта. 1 Он включает список мероприятий, сроки, бюджет, а также KPI — показатели, которые помогают оценить эффективность проделанной работы. 1

Медиаплан — это часть маркетингового плана, программа продвижения по каналам: какие виды рекламы и где запускать, какой бюджет на это потребуется. 1 Он представляет собой таблицу с графиком выхода рекламы, каналами размещения, бюджетом и прогнозируемыми результатами. 5

Таким образом, основное отличие в том, что маркетинговый план охватывает общие вопросы продвижения, а медиаплан фокусируется на конкретных деталях размещения рекламы: форматах и каналах распространения рекламных сообщений, сроках и частоте их выхода, бюджете и других важных показателях. 25