Возможно, имелись в виду различия между исследованиями U&A (Usage & Attitude) и классическими рыночными исследованиями.

U&A-исследования (исследования использования и отношения) фокусируются на изучении предпочтений и привычек потребителей в отношении исследуемой категории продукции и её марок. 2 Основная цель таких исследований — выявить, как, почему и с какой частотой люди используют продукт, а также понять их восприятие, отношение и ожидания. 3

Некоторые задачи U&A-исследований:

• изучение осведомлённости потенциальных потребителей о компании и её продукции; 2
• выявление рыночных возможностей, оценка ёмкости и объёма рынка; 2
• измерение объёма и частоты потребления; 2
• оценка покупательского поведения; 2
• SWOT-анализ плюсов и минусов определённого продукта; 2
• сегментирование рынка; 2
• определение успешности проводимой рекламной кампании; 2
• анализ отношения потребителей к имиджу торговой марки; 2
• определение инструментов достижения приоритетных сегментов. 2

Классические исследования рынка могут фокусироваться на таких показателях, как объём и динамика рынка, доли рынка основных игроков, сила конкуренции и другие. 1

Таким образом, основное отличие U&A-исследований от классических заключается в акценте на изучении потребительского поведения и отношения к продукту, что помогает компаниям лучше понять свою аудиторию и сформировать долгосрочные стратегии развития. 3