Чем отличается исследование U&A от классического исследования рынка?

Возможно, имелись в виду различия между исследованиями U&A (Usage & Attitude) и классическими рыночными исследованиями.

U&A-исследования (исследования использования и отношения) фокусируются на изучении предпочтений и привычек потребителей в отношении исследуемой категории продукции и её марок. researchview.ru Основная цель таких исследований — выявить, как, почему и с какой частотой люди используют продукт, а также понять их восприятие, отношение и ожидания. www.testograf.ru

Некоторые задачи U&A-исследований:

• изучение осведомлённости потенциальных потребителей о компании и её продукции; researchview.ru
• выявление рыночных возможностей, оценка ёмкости и объёма рынка; researchview.ru
• измерение объёма и частоты потребления; researchview.ru
• оценка покупательского поведения; researchview.ru
• SWOT-анализ плюсов и минусов определённого продукта; researchview.ru
• сегментирование рынка; researchview.ru
• определение успешности проводимой рекламной кампании; researchview.ru
• анализ отношения потребителей к имиджу торговой марки; researchview.ru
• определение инструментов достижения приоритетных сегментов. researchview.ru

Классические исследования рынка могут фокусироваться на таких показателях, как объём и динамика рынка, доли рынка основных игроков, сила конкуренции и другие. ideasfirst.info

Таким образом, основное отличие U&A-исследований от классических заключается в акценте на изучении потребительского поведения и отношения к продукту, что помогает компаниям лучше понять свою аудиторию и сформировать долгосрочные стратегии развития. www.testograf.ru