Фирменный стиль, брендбук и гайдлайн отличаются по своему содержанию и назначению:

1. Фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных компонентов, которые отражают идентичность компании: название, слоган, логотип, корпоративные шрифты и цвета, маскот и т. д.. 2 Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию компании. 2
2. Брендбук — это более масштабный документ, охватывающий не только визуальный образ бренда, но и все другие уровни его коммуникации с потребителем. 7 Он объединяет позиционирование, коммуникационную и маркетинговую стратегии. 7 Брендбук — это внутренний документ, который используется только сотрудниками, реже — партнёрами организации. 2
3. Гайдлайн — это техническое описание фирменного стиля, сборник правил использования логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных составляющих бренда. 6 Гайдлайн используют как сотрудники компании, так и сторонние подрядчики: дизайнеры, маркетологи, типографии, франчайзи. 4 Инструкция позволяет им правильно использовать элементы корпоративной атрибутики. 4