CTR (показатель кликабельности) в контекстной и баннерной рекламе отличается из-за особенностей показа объявлений. 12

В контекстной рекламе значения CTR, как правило, выше, чем у баннерной. 1 Это связано с тем, что контекстную рекламу видят только реально заинтересованные пользователи, которые ввели тематический запрос и уже знакомы с предлагаемым товаром. 1 Оптимальный показатель кликабельности в Яндекс Директе для рекламы услуг и товаров колеблется от 5 до 10%, высокими показателями считаются от 15% и выше. 1

В баннерной рекламе CTR ниже, потому что баннеры показываются практически всем подряд пользователям вне зависимости от их реальных потребностей. 1 Поэтому по баннерам кликают гораздо реже, пользователи используют фильтры для ограничения показа рекламы. 1 Хорошим показателем CTR в баннерной рекламе считается значение выше 1%. 1

Таким образом, сравнивать CTR рекламного объявления и баннера между собой бесполезно, потому что их максимальные показатели существенно разнятся из-за разных целей. 1