Брендинг и маркетинговые коммуникации отличаются по ряду параметров:

• Стратегия. 1 Брендинг определяет уникальную идентичность компании, а маркетинговая стратегия — как доносить информацию до целевой аудитории. 1
• Сообщения. 1 Сообщения о бренде включают информацию о том, что представляет компания. 1 Маркетинговые сообщения могут включать сообщения о бренде, но также включают сообщения о продуктах, рекламных акциях и компании. 1
• Временные рамки и жизненный цикл. 1 Брендинг длится дольше: фирменный стиль должен сохраняться несколько лет, а маркетинговые кампании имеют более короткий срок службы. 1
• Аудитория. 1 Брендинг ориентирован на всю аудиторию, включая целевых клиентов, сотрудников и потенциальных нанимателей. 1 Маркетинговые кампании часто нацелены на определённые группы аудитории с помощью специальных сообщений. 1
• Показатели. 1 Показатели брендинга измеряют то, что аудитория думает о компании, и могут включать узнаваемость бренда, восприятие бренда и лояльность к бренду. 1 Маркетинговые показатели измеряют эффективность отдельных маркетинговых тактик и могут включать количество переходов по электронной почте, посещаемость сайта и вовлечённость в контент. 1

Таким образом, брендинг — это основа, а маркетинговые коммуникации — способ её раскрыть. 35 Без брендинга маркетинг будет пустым и непродуманным, а без маркетинговых коммуникаций брендинг останется невидимым. 35