Почему Toyota решила создать отдельный бренд Lexus для североамериканского рынка?

Toyota решила создать отдельный бренд Lexus для североамериканского рынка для того, чтобы разделить массовые модели и автомобили премиум-класса. otvet.mail.ru

На американском рынке Toyota уже давно была известна как производитель качественных, но относительно дешёвых «народных» авто. otvet.mail.ru Lexus должен был конкурировать с Mercedes и BMW по уровню, качеству и, прежде всего, цене, и массовый бренд Toyota для этого не годился. otvet.mail.ru

Также создание отдельного бренда было связано с тем, что японское правительство ввело добровольные экспортные ограничения для рынка США, поэтому японским автопроизводителям было выгоднее экспортировать более дорогие автомобили в США. en.wikipedia.org

Маркетинговое исследование Toyota пришло к выводу, что для презентации нового седана необходим отдельный бренд и канал продаж, и были разработаны планы по развитию новой сети дилерских центров на рынке США. en.wikipedia.org