Телеком

Конкуренция на российском телекоммуникационном рынке остаётся высокой, особенно в сегменте мобильной связи. Операторы борются за увеличение абонентской базы, предлагают новые тарифные планы, дополнительные услуги и медийные сервисы. Рост числа виртуальных операторов, особенно банковских, только повышает конкуренцию и одновременно расширяет выбор тарифов, услуг и условий обслуживания.

Кроме того, операторы осваивают быстрорастущие направления IT‑рынка — облачные технологии и кибербезопасность, — чтобы укрепить свои позиции. В такой ситуации особенно важна заметная медийная реклама, которая поможет привлечь пользователей мобильной связи и новых сервисов.

Примеры медийных
баннеров

Показать комментарииСкрыть комментарии

Визуал выглядит технологично.

Полупрозрачные шрифты сливаются с фоном, из-за этого текст сложнее читать.

Плашка «Реклама» перекрывает часть текста.

Рисунки поверх фото добавляют динамики и делают баннер выразительнее.

Логотип располагается достаточно близко к плашке «Реклама».

Нет слогана или призыва к действию, поэтому сообщение непонятно.

Контрастный фону текст легко считывается.

Размер цифр в дисклеймере различается.

Фотография на подложке непонятна и сложно считывается.

Под логотипом расположен мелкий текст, который сложно прочитать.

Композиция несбалансированная: подзаголовок расположен очень близко к заголовку.

Мелкие детали мешают разглядеть отдельные элементы и считать призыв к действию.

Кнопка «Играть» небольшая и теряется среди других элементов.

Текст на нейтральном фоне, поэтому сообщение хорошо видно.

Логотип выровнен по центру, а текст — по левому краю. Лучше использовать один вид выравнивания во всём баннере — это создаёт ощущение порядка и упрощает восприятие информации.

Рукописный текст под наклоном сложно считывается.

Баннер с ёлкой в предновогодний период создаёт праздничное настроение.

Текст выделяется на фоне и легко считывается.

Низкий контраст между цветом текста и подложки.

Изображение сжато из-за неправильных исходных пропорций.

Устаревшая графика.

Слабая визуальная иерархия между элементами вёрстки. Нет логики в расположении объектов.

Какие результаты
приносят баннеры

26 ₽ Cредний CPM

0,16% Средний CTR

+102% Поисковые запросы с умной медийной стратегией
«Рост запросов в Поиске»

+54% Посещаемость с умной медийной стратегией «Рост визитов на сайте»

+70% Целевые действия с умной медийной стратегией «Рост целевых действий на сайте»

Рекомендации
для индустрии

Чёткость и лаконичность

Элементы брендирования

Располагайте логотип компании на заметном месте, чтобы он легко считывался, а сами медийные баннеры оформляйте в фирменных цветах. Добавляйте слоганы или УТП, чтобы мотивировать пользователя перейти на сайт или совершить другое целевое действие.

Визуальная привлекательность

Фокус на преимуществах для клиента

Акцентируйте внимание на том, что важно пользователю и поможет решить его задачу. Просто описать услугу недостаточно. Например, подчеркните возможность получить высокоскоростной интернет, выгодные тарифы или стабильную связь.

Технические требования и анимация

Учитывайте технические ограничения. В большинстве случаев вес HTML-баннера не должен превышать 150 КБ в архиве. Это важно, чтобы баннер быстро загружался и отображался на сайте.

Используйте анимацию, чтобы привлечь внимание. Но помните, что анимированные эффекты должны быть последовательными и уместными, подчёркивать основное сообщение, а не отвлекать от него. Не менее важно оптимизировать производительность — чтобы анимация была плавной на всех устройствах, в том числе на мобильных.

Материал создан агентством Bono.digital & creative

Международное производственное и креативное агентство, создающее идеи и воплощающие их в цифровые продукты для эффективной коммуникации брендов с клиентами