Подготовка креативов: как сделать медийный баннер, который заметят

Руководство для тех, чья основная работа не связана с креативом

Как сделать

крутой медийный

баннер

Креативный процесс для медийных баннеров тот же, что и для билбордов, роликов или ключевых образов, поэтому многое в этом руководстве будет применимо при разработке креативов для других рекламных форматов.

Инструкция

REDKEDS

Откуда
берутся идеи

Генерация идей —
это система, а не хаос

Чтобы быстро создавать креативные решения, важно придерживаться алгоритма из пяти шагов: исследования, фокусировки, генерации, приземления и фильтрации.

Исследование — первый шаг к хорошей идее

Важно понять, для кого придумывается идея. Анализ аудитории помогает выявить боли, потребности, мотивы и барьеры аудитории, которые и станут отправной точкой.

Фокусировка —
залог качества

Чем конкретнее вопрос, тем проще найти решение. Формулируйте задачу через «Как сделать так, чтобы…?» — это помогает настроиться на поиск креативного ответа.

Генерация идей —
не творчество, а метод

Существуют десятки техник креатива.
Главное — не ждать вдохновения, а работать с инструментами, которые помогают мыслить нестандартно.

Неожиданные условия — источник нестандартных идей

На этом основана методология латерального мышления. Его суть в том, чтобы провоцировать свой мозг и так находить новые решения.

Уберите привычный элемент, чтобы найти новый путь

Попробуйте отказаться от текста или изображения на баннере и подумайте, как передать смысл без них. Это поможет выйти за рамки стандартных решений.

Или добавьте
случайное слово

Так могут возникнуть действительно необычные ассоциации — и это хорошо. Ведь иногда самые странные сочетания приводят к гениальным идеям.

Записывайте все идеи

Не отказывайтесь от задумки сразу. Даже самые нелепые мысли могут стать отправной точкой для чего-то стоящего.

Приземление и фильтрация — проверка идеи на прочность

Хорошая идея должна быть не только креативной, но и реализуемой. А ещё соответствовать аудитории, задаче и ресурсам. Приземление и фильтрация — финальные шаги, которые помогают проверить идею и оценить её жизнеспособность.

Креатив — это не озарение, а алгоритм

Когда есть чёткий процесс, идеи рождаются легче. Методичный подход помогает избежать хаоса и быстрее находить действительно работающие решения.

Какую бы безумную идею вы ни придумали, обязательно зафиксируйте её, чтобы извлечь из неё зерно здравого и реализуемого смысла, а после сопоставить с потребностями аудитории, задачей, сроками реализации и бюджетом. Часто именно такие неожиданные идеи ложатся в основу ярких и эффективных кампаний.

ИКРА

Тренды
в дизайне

Кинематографичный
стиль

В современных баннерах используются кинематографические приёмы: динамичное освещение, чёткие кадры, глубокие цветовые контрасты. Это не просто эстетика, а способ передать премиальность продукта. Бренды, инвестирующие в качественную съёмку, увеличивают вовлечённость аудитории до 30%.

3D-графика

Объёмные элементы на медийных баннерах делают креативы более глубокими, помогают привлечь дополнительное внимание пользователей, мотивируют их изучать все детали изображения.

Чистый, минималистичный дизайн

В условиях информационной перегрузки лаконичный дизайн с одним чётким сообщением работает эффективнее. Минимализм помогает сосредоточить внимание на главном: преимуществах продукта или услуги и конкретном предложении.

Экологичность и технологичность

В связи с растущим интересом к экологичности, технологиям, инновациям баннеры, которые демонстрируют преимущества в этих областях, находят больший отклик у аудитории.

Big Data

Использование искусственного интеллекта для анализа поведения пользователей и автоматического подбора релевантных предложений — уже не фантастика, а реальность. Такие решения позволяют повысить конверсию и снизить затраты на рекламу, что особенно важно в условиях высокой конкуренции.

Составляющие
успеха медиабаннера

Чёткое и понятное предложение

Размещайте на баннерах простые сообщения, смысл которых легко понять за 2–3 секунды. Визуально выделяйте элементы, которые привлекают внимание пользователей, например скидки, кешбэк и другие. Структурируйте сообщение: от продукта к выгоде и целевому действию.

Визуальная иерархия и акценты

Композиция

Оформляйте баннер в фирменных цветах, размещайте логотип компании на заметном месте, а основной продукт — так, чтобы он был в центре внимания пользователя. Используйте белое пространство, чтобы создать баланс, выделить важные элементы и сделать композицию эстетичной. Например, обратить внимание на цены, акции и призывы к действию.

Призыв к действию

Формулируйте чёткий призыв к действию: «Закажите сейчас», «Попробуйте первыми» — и оформляйте его как кликабельный элемент. Размещайте яркие и заметные кнопки: оптимальный размер — не меньше 10% от площади баннера.

Наглядность

Оптимизация под мобильные устройства

Глоссарий

CTA-кнопка (Call To Action) (C)

Кнопка с призывом к действию. Элемент интерфейса (обычно в веб-дизайне, email-маркетинге и рекламе), который побуждает пользователя совершить определённое действие: «Купить сейчас», «Подписаться», «Узнать больше», «Зарегистрироваться» и т. д.

Иерархия баннера (И)

Организация визуальных элементов баннера (текста, изображений, CTA-кнопки и т. д.). Обычно элементы располагаются по убыванию важности: сначала самое важное, затем детали. Иерархия помогает пользователю быстрее понять, в чём суть рекламы и что ему нужно сделать.

Приземление (П) (часть креативного процесса)

Этап креативного процесса, на котором происходит конкретизация идей и их адаптация к реальным условиям и возможностям. Абстрактные концепции превращаются в практические решения с учётом бюджета, целевой аудитории и ресурсов — другими словами, мечты становятся планами.

Фильтрация (Ф) (часть креативного процесса)

Этап отбора и оценки предложенных идей. Цель — выбрать наиболее перспективные и эффективные идеи, соответствующие поставленным задачам и критериям. В процессе фильтрации отбрасываются нереалистичные, нерелевантные или слишком рискованные концепции.

Латеральное мышление (Л)

Подход к решению задач, основанный на поиске нестандартных способов, отличающихся от традиционных и логических методов. Включает в себя генерацию множества идей, рассмотрение проблемы с разных точек зрения и отказ от шаблонов.

УТП (У) (уникальное торговое предложение)

Уникальная характеристика или преимущество продукта, услуги, которые выделяют его на фоне конкурентов. УТП должно быть конкретным, ценным для целевой аудитории. Оно отвечает на вопрос «Почему клиент должен выбрать именно вас?».

Консистентность (K)

Последовательность и согласованность. В контексте работы с брендом это означает, что все его элементы (визуальные, вербальные, поведенческие) должны быть едиными во всех каналах коммуникации. Консистентность помогает сформировать узнаваемый и надёжный образ бренда в сознании потребителей.