Эффект персонализированной ленты в поисковых системах возникает благодаря учету различных факторов, которые помогают подбирать наиболее подходящие для пользователя результаты: 12

• Геозависимость. 2 Поисковые системы адаптируют результаты в зависимости от географического положения пользователя. 2 Например, если пользователь живёт в Стамбуле и ищет доставку пиццы, то вероятнее всего, ему нужна ближайшая точка, а не сервис в Лондоне. 1
• История поиска и посещений. 2 Чем больше данных накоплено, тем точнее система может предлагать результаты, соответствующие интересам конкретного человека. 2
• Языковые предпочтения. 2 Поисковые системы могут учитывать, на каком языке пользователь чаще выполняет запросы, и предлагать результаты на этом языке. 2
• Социальные сигналы. 2 Поисковые системы учитывают действия пользователя в социальных сетях, такие как комментарии, оценки и использование кнопок «поделиться». 3 Например, если друзья в социальных сетях часто делятся определённым типом контента, этот контент может получить более высокий рейтинг в результатах поиска. 3
• Тип устройства. 2 Результаты могут отличаться в зависимости от того, используется ли мобильный телефон, планшет или компьютер. 2 Например, для мобильных пользователей могут отображаться приложения или сайты, оптимизированные для мобильных устройств. 2