В 2020 году Apple объявила, что будет продавать смартфоны, в том числе iPhone 12, с упрощённым комплектом: без зарядного устройства и наушников. 35

Несколько причин такого решения:

• Забота об экологии. 35 Компания хотела уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. 3
• Экономия денег. 25 Отказ от аксессуаров позволил сэкономить на производстве коробок, логистике и утилизации комплектов. 2
• Снижение стоимости устройства. 5 Если бы в компании всё вкладывали в коробку, цена смартфона была бы выше. 5

При этом убранные из официального комплекта аксессуары были доступны в интернет-магазине Apple. 3