Производители смартфонов используют бизнес-модель с интеграцией рекламы в устройства по нескольким причинам:

• Расширение аудитории. 3 Реклама показывается максимально релевантной аудитории, что позволяет охватить новых пользователей. 2
• Прозрачность трафика. 1 В OEM-каналах, которые функционируют как авторизованные партнёры производителей смартфонов, отсутствует манипуляция с атрибуцией, поскольку в процессе продвижения участвуют только две стороны — производитель и рекомендательная платформа. 1
• Повышение окупаемости расходов на рекламу. 1 Это происходит за счёт длинной кривой жизненного цикла клиента: после первой установки люди, которые продолжают пользоваться приложением, становятся самой ценной аудиторией для рекламодателей. 1
• Возможность привлечь клиентов по более низкой стоимости в сравнении с магазинами приложений Apple и Google. 3
• Использование уникальных форматов рекламы, к которым аудитория ещё не привыкла. 3
• Свобода от фрода, так как производители скрупулезно следят за чистотой своего софта. 3